對(duì)于很多競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，都會(huì)覺(jué)得競(jìng)價(jià)是一個(gè)很復(fù)雜的事情，需要根據(jù)不同人群撰寫(xiě)不同創(chuàng)意，并從一大堆數(shù)據(jù)中找出病種，有針對(duì)性地制定優(yōu)化方案......

但所謂至繁歸于至簡(jiǎn)。競(jìng)價(jià)最終不過(guò)是一個(gè)控制流量的過(guò)程。即:流量要或不要，多或少的過(guò)程。

那如何歸于至簡(jiǎn)?

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)是我們控制流量的工具，也是所有優(yōu)化操作的根基。一個(gè)合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以幫助我們更好地控制流量，達(dá)到至簡(jiǎn)的目的。

1. 更有效地控制消費(fèi)

通常情況下，不同產(chǎn)品或地區(qū)的轉(zhuǎn)化情況是不同的。而一個(gè)清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可幫助我們更好地去控制每個(gè)產(chǎn)品或地區(qū)的消費(fèi)。

2. 更簡(jiǎn)單地分析數(shù)據(jù)

一個(gè)清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，后期所下載的數(shù)據(jù)也是清晰，使我們的數(shù)據(jù)分析工作達(dá)到事半功倍的效果。

3. 更高效地優(yōu)化賬戶(hù)

一個(gè)清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，可使我們對(duì)目前狀態(tài)一目了然，使我們的思路更清晰，有助于我們迅速找到優(yōu)化方向，使優(yōu)化工作高效。

那如何劃分賬戶(hù)結(jié)構(gòu)?通常我們可根據(jù)以下五個(gè)維度進(jìn)行劃分:

01訪客需求維度

競(jìng)價(jià)不過(guò)是根據(jù)流量需求讓流量轉(zhuǎn)化的一個(gè)過(guò)程。而不同流量會(huì)有不同的需求，那我們便可根據(jù)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段的維度進(jìn)行劃分賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)不同詞性區(qū)分出價(jià)等。

02產(chǎn)品維度

通常每個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)、價(jià)值和種類(lèi)等都會(huì)有所不同，對(duì)于多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們不妨根據(jù)產(chǎn)品維度進(jìn)行搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，以此來(lái)控制每個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)和成本。

03地區(qū)維度

地區(qū)是在推廣中很重要的一個(gè)維度。有時(shí)，不同地區(qū)的轉(zhuǎn)化效果也會(huì)相差很大。

那我們便可通過(guò)重點(diǎn)和非重點(diǎn)來(lái)劃分地區(qū)，以此來(lái)更好地控制流量。

04設(shè)備維度

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，便是PC和移動(dòng)端。由于產(chǎn)品的不同，在設(shè)備轉(zhuǎn)化上也會(huì)相差甚遠(yuǎn)。

比如傳統(tǒng)企業(yè)可能PC端轉(zhuǎn)化較好，移動(dòng)端很低，那我們便可根據(jù)設(shè)備此維度進(jìn)行賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建。

05時(shí)段維度

此劃分和地區(qū)是一樣的道理。根據(jù)產(chǎn)品不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行劃分。

看完上述賬戶(hù)劃分維度后，也許會(huì)有小伙伴對(duì)此提出疑問(wèn):我是多產(chǎn)品、多地區(qū)，我應(yīng)該根據(jù)哪個(gè)維度進(jìn)行劃分?

問(wèn)的很好，而這也是整篇文章的重點(diǎn):我應(yīng)該如何根據(jù)維度進(jìn)行搭建賬戶(hù)?

通常賬戶(hù)可根據(jù)預(yù)算的不同，分為大賬戶(hù)、中賬戶(hù)、小賬戶(hù)三類(lèi)。那兔子便以這三類(lèi)為例，來(lái)說(shuō)一下賬戶(hù)搭建維度。

1. 大賬戶(hù)

單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“地區(qū)+設(shè)備”、“地區(qū)+購(gòu)買(mǎi)階段”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)單產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“需求+時(shí)段”、“需求+設(shè)備”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+地區(qū)+購(gòu)買(mǎi)階段”、“產(chǎn)品+購(gòu)買(mǎi)階段+設(shè)備”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)

2. 中賬戶(hù)

單產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“設(shè)備+購(gòu)買(mǎi)階段”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)多產(chǎn)品、單地區(qū)可根據(jù)“產(chǎn)品+購(gòu)買(mǎi)階段”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)多產(chǎn)品、多地區(qū)可根據(jù)“購(gòu)買(mǎi)階段+地區(qū)”進(jìn)行組合搭建賬戶(hù)

3. 小賬戶(hù)

單產(chǎn)品可根據(jù)“購(gòu)買(mǎi)階段”進(jìn)行搭建賬戶(hù)多產(chǎn)品可根據(jù)“一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)計(jì)劃”進(jìn)行搭建賬戶(hù)

至繁歸于至簡(jiǎn)。而簡(jiǎn)便在“賬戶(hù)結(jié)構(gòu)”，它是一切優(yōu)化操作的根基。

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