新聞稿發(fā)布后搜索引擎卻沒有收錄，開展新聞營銷的企業(yè)大都會遇到這個問題。通常，一篇發(fā)布成功的企業(yè)新聞稿，有三個渠道可以在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)給受眾。一是新聞稿的首發(fā)媒體，二是新聞稿的轉(zhuǎn)載媒體，三是搜索引擎的收錄展現(xiàn)。其中，首發(fā)媒體和轉(zhuǎn)載媒體利用的是站內(nèi)流量帶來訪客閱讀，而搜索引擎則是利用訪客關(guān)鍵詞搜索帶來搜索流量。

       從新聞稿的展現(xiàn)來看，搜索引擎可以匹配不同的關(guān)鍵詞將稿件呈現(xiàn)給搜索用戶，用戶點(diǎn)擊稿件鏈接，可以直接進(jìn)入媒體網(wǎng)站閱讀；從新聞營銷的效果來看，搜索引擎帶來的流量，訪客目標(biāo)則更為準(zhǔn)確，需求也更為明顯。了解了這個因素，就不難理解為什么發(fā)布的新聞稿沒有被搜索引擎收錄，會令那么多人困擾不已了。

       稿件不收錄，損失可是大量的曝光機(jī)會和目標(biāo)受眾，甚至是潛在客戶。那么，怎樣才能避免這種現(xiàn)象，提高新聞稿件的收錄率呢？今天，經(jīng)緯之創(chuàng)就來和大家分享一些我們在稿件搜索優(yōu)化服務(wù)過程中積累的經(jīng)驗和心得。

       首先，我們來分析稿件不被收錄的原因。這可以從兩個方面著眼。一是稿件自身問題，例如稿件標(biāo)題與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，僅僅使用了吸引人關(guān)注的標(biāo)題，內(nèi)容卻是東拼西湊、空洞無物；或者是稿件內(nèi)容含有違法違規(guī)信息，被搜索引擎主動屏蔽了；還有一種是稿件中含有大量的廣告信息以及聯(lián)系方式等被搜索引擎認(rèn)定為影響文章質(zhì)量度的消極元素。二是選擇的媒體有問題，例如選擇了被搜索引擎懲罰或是屏蔽的虛假媒體；或者是稿件投放到了與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高的媒體；也可能是選擇了一些缺乏入口只有終端頁的收錄不穩(wěn)定的媒體。

       無論哪種原因，以上問題帶來的結(jié)果只有一個，那就是不！收！錄！

       那么，如何避免這些問題，提高新聞稿搜索引擎收錄率呢？經(jīng)緯之創(chuàng)依然從內(nèi)容和媒體兩個維度來給大家提建議。 

       一、內(nèi)容：

       1、標(biāo)題長短要符合媒體要求，盡可能包含核心關(guān)鍵詞。

       大多數(shù)媒體由于版面限制都會對新聞稿的標(biāo)題做字?jǐn)?shù)限制，一般在16至26個漢字之間，不足或者超出限制就很可能被搜索引擎判定為違規(guī)文章不予收錄。而符合長度要求的稿件標(biāo)題如果也包含了與內(nèi)容高度相關(guān)的關(guān)鍵字，那么搜索引擎在判定收錄時就會給予更多的機(jī)會，甚至是更高的排名。

       2、稿件篇幅要考慮瀏覽體驗，內(nèi)容盡可能圍繞一個主題展開。

       建議大家稿件的內(nèi)容沒必要涉及太多方面，篇幅太長、主題太多的稿件難免會把與標(biāo)題的相關(guān)性削弱，影響標(biāo)題關(guān)鍵詞在內(nèi)容中的展現(xiàn)密度，而導(dǎo)致搜索引擎判定為內(nèi)容不相關(guān)，影響收錄效果。經(jīng)緯之創(chuàng)建議稿件內(nèi)容的字?jǐn)?shù)可以控制在800-1500字左右，一方面適當(dāng)數(shù)量的文字不會引起讀者閱讀疲勞甚至厭煩，另一方面也有利于提高稿件關(guān)鍵詞的展現(xiàn)比例，得到更好的搜索收錄效果。

       二、媒體

       說到媒體選擇，很多客戶都有自己的想法。有的人希望能盡可能少花錢，只要能發(fā)出去，越便宜越好；有的客戶卻不在乎花多少錢，就是指定要哪個...哪個媒體的哪個...哪個頻道（欄目）。在經(jīng)緯之創(chuàng)看來，這都是不合適的，很明顯，他們走了極端。其實，對于稿件投放的媒體，還是建議要從受眾、稿件所處行業(yè)，以及預(yù)算三方面來綜合考慮，同時結(jié)合歷史投放數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，進(jìn)行逐步篩選。

       在這里，我們只說一個原則，就是不僅要考慮媒體的知名度，也要考慮實際的搜索引擎收錄效果；不僅要考慮預(yù)算的合理分配，也要對效果顯著的媒體不吝成本；不僅要考慮品牌和產(chǎn)品曝光度，同時也要兼顧流量的實際轉(zhuǎn)化率。能夠合理的針對投放預(yù)期，做好需求分析，制定和分配好預(yù)算，從而實現(xiàn)搜索引擎收錄的小目標(biāo)，收獲客戶關(guān)注和咨詢的大效果。

       最后，需要強(qiáng)調(diào)的是，新聞營銷是一個漫長且不斷變化的過程，不僅要專注于自身的稿件質(zhì)量和媒介投放策略，也要觀察和分析同行們的稿件投放規(guī)律，同時還要對搜索引擎的優(yōu)化技術(shù)具備一定的能力。如果您并不想在這方面耗費(fèi)太多的精力和學(xué)習(xí)成本，也可以考慮經(jīng)緯之創(chuàng)的定制化稿件編發(fā)服務(wù)。我們可以將稿件編寫、媒介組合、投放策略、投放運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等項目打包呈現(xiàn)給客戶，客戶則可以專心于自己的核心業(yè)務(wù)，不必再為自己不擅長的事過于煩心，同時也能獲得更好的營銷效果。

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