朋友圈廣告難關(guān)閉背后：社交廣告是騰訊未來發(fā)展的中堅力量
日前，有媒體報道，目前微信朋友圈廣告要想關(guān)閉按鈕設(shè)置隱蔽，需要14個步驟才能最終關(guān)閉。并且這樣的關(guān)閉路徑僅能持續(xù)六個月，關(guān)停的也只是個性化推薦功能。
換言之，用戶在進行相關(guān)操作后，仍能夠收到普通展示廣告。
那么除了難以關(guān)閉，騰訊系廣告還有哪些"槽點"？
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士表示，其實，不僅是微信，在QQ頁面上也擁有大量廣告。并且相較于微信，QQ的廣告更加參差不齊及標題黨，部分用戶向記者表示不勝其擾。
此外，騰訊的個性化廣告服務(wù)實則建立在大量的用戶信息收集上，用戶在騰訊社交軟件的一舉一動，幾乎都會被作為廣告商的展示參考。從一定程度而言，強制用戶使用前接受廣告服務(wù)-設(shè)置隱蔽關(guān)閉按鈕-大量收集用戶信息-提供廣告主進行廣告決策-形成廣告收入，這已成為騰訊社交廣告，乃至市場上眾多社交軟件廣告的一個閉環(huán)套路。
另外，無論是微信或是QQ，其廣告無法徹底關(guān)閉的原因，無疑是背后的商業(yè)利益考量。以微信而言，其憑借強大的流量底盤，吸引了有商品推廣需求的商家關(guān)注。據(jù)國信證券分析師王學(xué)恒估算，2019年朋友圈廣告收入約為320億元-340億元。瑞銀證券則預(yù)計，中國信息流廣告將迎來爆發(fā)式增長，可能會在兩年內(nèi)增長約50%，到2020年達到2750億元人民幣。
從騰訊財報上來看，其廣告收入在營收中占比雖不及游戲，但也是占據(jù)營收份額中的前三甲，社交廣告則是騰訊廣告未來發(fā)展的中堅力量。
根據(jù)最新財報，騰訊2019年第四季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入202.25億元，同比增長19%。其中，社交及其他廣告收入增長37%至162.74億元，而媒體廣告收入下降24%至39.51億元。從全年來看，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長18%至683.77億元。其中，社交及其他廣告收入增長33%至528.97億元。媒體廣告收入下降15%至154.8億元。
騰訊指出，社交廣告增長主要受到朋友圈、微信小程序廣告的帶動。社交廣告已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入的絕大部分。安信國際認為，在廣告業(yè)務(wù)方面，騰訊2020年全年收入將同比增長兩成，其中社交廣告增速健康。
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