軟文發(fā)稿也許沒(méi)有辦法像買信息流廣告那樣，直接引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊落地頁(yè)去購(gòu)買。但軟文的價(jià)值

遠(yuǎn)比廣告更深遠(yuǎn)。廣告雖然可以帶來(lái)直接購(gòu)買，但投入的費(fèi)用也大，現(xiàn)在的廣告費(fèi)很貴，轉(zhuǎn)化

的性價(jià)比不高，也并不是一般的企業(yè)能長(zhǎng)期承受的起高昂的成本。軟文是一個(gè)品牌價(jià)值傳播的

沉淀過(guò)程，也是對(duì)客戶一種種草的過(guò)程。

相信很多剛觸及軟文營(yíng)銷的公司或者商家都質(zhì)疑軟文發(fā)稿是不是真的有用。

在此我想說(shuō)的答案是：有用的。

從公關(guān)的角度來(lái)說(shuō)，不管公司規(guī)模大小，都要需要投放軟文。軟文發(fā)稿對(duì)企業(yè)的重要性不可忽

視。

軟文發(fā)稿是通過(guò)媒體傳播企業(yè)、產(chǎn)品的新聞，是將產(chǎn)品信息通過(guò)軟文的方式發(fā)布出去，與“硬廣”

不同。

軟文是通過(guò)大家感興趣的話題和人物讓讀者的興趣一下子就被吸引到文章的內(nèi)容上來(lái)，巧妙廣

告植入，讀者不會(huì)覺(jué)得突兀，也不會(huì)產(chǎn)生反感情緒，反而更容易對(duì)軟文中的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，

能達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。而對(duì)搜索引擎來(lái)講，為用戶提供高質(zhì)量的檢索結(jié)果是其宗旨。而新聞

門戶網(wǎng)站是新聞的種子網(wǎng)站，大規(guī)模高質(zhì)量網(wǎng)站的軟文發(fā)稿，可以形成關(guān)鍵字與產(chǎn)品（或者企

業(yè)）的自動(dòng)關(guān)聯(lián)，被搜索引擎給予很高的權(quán)重，達(dá)到競(jìng)價(jià)排名的效果。

實(shí)現(xiàn)二次傳播，軟文發(fā)稿也是危機(jī)公關(guān)的利器。其實(shí)，看軟文的人非常多，媒體、合作伙伴、

投資人、客戶等都會(huì)去搜索了解。軟文發(fā)稿是一個(gè)常規(guī)性、持續(xù)性的工作，它為企業(yè)帶來(lái)的意

義非凡。

在企業(yè)的日常宣傳推廣中，基本每家重視品牌的企業(yè)都會(huì)做軟文推廣的。因?yàn)榇蠹矣龅絾?wèn)題都

習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)搜索，如果顧客想要了解企業(yè)的相關(guān)信息，一定會(huì)在網(wǎng)上去看權(quán)威媒體發(fā)布出的

新聞報(bào)道。提前做好軟文發(fā)稿的規(guī)劃，在網(wǎng)絡(luò)上樹立正面形象。特別是選擇權(quán)威媒體，對(duì)于顧

客來(lái)說(shuō)，給人一種很真實(shí)的感覺(jué)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次很好的正面曝光。

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