新聞撰寫(xiě)為什么寫(xiě)不好？
新聞撰寫(xiě)為什么寫(xiě)不好？
1、新聞與宣傳傻傻分不清楚
新聞重新意。宣傳受預(yù)設(shè)、恒定目標(biāo)的導(dǎo)引，需要以相同的內(nèi)容對(duì)宣傳客體進(jìn)行反復(fù)的灌輸。
而新聞傳播忌諱老生常談。同新聞傳播的推陳出新、不斷滾動(dòng)相比，宣傳在這方面天生處于
下風(fēng)。
廣告大量占用電子媒介的黃金時(shí)段時(shí)常成為受眾抨擊的話題。某些官員頻頻使用媒介頌揚(yáng)其
政績(jī)，媒介不勝其苦，因?yàn)槿绱诵袨橹荒車樑苁鼙姟?/p>
宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí)。宣傳所傳播的總是某種觀念，它通常表現(xiàn)為一定的理論、綱領(lǐng)、
方針、道德主張等等，即便傳播某些事實(shí)，這些事實(shí)也是為上述觀念服務(wù)的。而新聞傳播須
臾離不開(kāi)具體的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的事實(shí)。
宣傳有個(gè)人感情色彩和立場(chǎng)，客觀性不夠，經(jīng)常自嗨和自?shī)首詷?lè)，但新聞卻要講平衡，宣傳
活動(dòng)總是具有強(qiáng)烈的傾向性的。而新聞傳播則注重用全面、詳實(shí)的最新事實(shí)來(lái)勾勒世界的完
整畫(huà)面。
2、八股調(diào)陳詞濫調(diào)文風(fēng)毒害頗深
諸多企業(yè)新聞，如以新聞的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，不客氣地說(shuō)其中的大部分文章都屬于宣傳，根本不
是新聞。僅有一些可以稱得上新聞的會(huì)議消息，又讓我們給寫(xiě)得不忍卒讀。
“改變行為必須先更新觀念”。很多內(nèi)刊記者、編輯在學(xué)校時(shí)接受的都是一些老套的新聞學(xué)的
教育，還有一些甚至沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞寫(xiě)作的的基本訓(xùn)練，長(zhǎng)期受“機(jī)關(guān)報(bào)”文風(fēng)的影響，耳濡目
染之下，形成了一些固有的新聞?dòng)^念和寫(xiě)作習(xí)慣。
比如很多黨政機(jī)關(guān)和企業(yè)宣傳人員對(duì)會(huì)議報(bào)道感到苦惱，認(rèn)為“太死”，“沒(méi)什么東西”，“就報(bào)
報(bào)程序而已”，而在中國(guó)主流都市報(bào)媒體，記者們都愛(ài)跑會(huì)，因?yàn)闀?huì)議里也埋藏著“大新聞”，
只要記者注意挖掘，把會(huì)議寫(xiě)活，寫(xiě)透，則會(huì)議新聞不會(huì)成為死板、枯燥的代名詞。
讀者關(guān)心的是會(huì)議中披露了什么，開(kāi)會(huì)的目的是什么，以及達(dá)成了什么結(jié)果等，而不是關(guān)心
會(huì)議的程序。這些陳舊的觀念和習(xí)慣的力量是強(qiáng)大的，要更新觀念，打破慣性，就要求我們
首先要主動(dòng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)。
3、新聞模板化
在中國(guó)媒體上最讓公眾不滿的是，越是重要的新聞、越是重要的人物出現(xiàn)，越是重要的講話、
越是重要的外事會(huì)見(jiàn)、越是重要的發(fā)獎(jiǎng)大會(huì)，中國(guó)的媒體越是模板化、臉譜化和程式化。
例如：會(huì)議的報(bào)道模板：
某某部門，于某日，在某某地方，舉行了某某大會(huì)，中央某某、某某、某某、某某、某某……
領(lǐng)導(dǎo)人參加，某某領(lǐng)導(dǎo)主持大會(huì)，某某領(lǐng)導(dǎo)講話。
會(huì)議氣氛隆重，某某領(lǐng)導(dǎo)宣布會(huì)議開(kāi)始，在熱烈的掌聲中某某領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。
會(huì)議首先……其次……接下來(lái)……最后……
（領(lǐng)導(dǎo)講話很長(zhǎng)，但是很少使用直接引語(yǔ)。）
外事會(huì)見(jiàn)的報(bào)道模板：
某某領(lǐng)導(dǎo)人，于某某日在某某地方，會(huì)見(jiàn)了某某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人。
雙方進(jìn)行了親切友好（或富有成效）的談話。
關(guān)于這些報(bào)道的模板式案例比比皆是，每天隨便翻開(kāi)任何一家主流報(bào)紙，上面刊登的那篇可
讀性最差的新聞一定是嚴(yán)格按宣傳模式制造出來(lái)的。而我們這些深受其害的內(nèi)刊人竟以此為
“金科玉律”，又反過(guò)來(lái)去毒害他人。
4、不會(huì)講故事
講故事的時(shí)候要多想想用戶需要什么。很多企業(yè)平臺(tái)推送的內(nèi)容，不是領(lǐng)導(dǎo)講話，就是企業(yè)
軟文，根本不考慮用戶需要什么。那怎么從用戶需求出發(fā)呢？你要記住主角不是公司，也不
是產(chǎn)品，而是人。突出人的個(gè)性突出大眾媒體傳播的共識(shí)情緒連接點(diǎn)，是新聞傳播的特點(diǎn)。
從用戶的角度出發(fā)，其次才是宣傳品牌的外延。
新聞不僅僅是“News”，而是“Story”等。其次多閱讀一些率先打破了老套的新聞學(xué)觀念的一些
新聞作品，比如《南方傳媒書(shū)院》公號(hào)以往推送的新聞采寫(xiě)干貨和《南方周末》上的一些新
聞報(bào)道。同時(shí)，在自己企業(yè)新聞的新聞寫(xiě)作中去實(shí)踐這些新的理念。
5、恐懼寫(xiě)作，不敢動(dòng)筆寫(xiě)
寫(xiě)作，就是將你想說(shuō)得話用文字連綴而成。真情實(shí)感即是好文章，華美的辭藻、豐富的修辭
對(duì)文章僅是修飾作用。南方傳媒書(shū)院認(rèn)為，只要你會(huì)寫(xiě)字，會(huì)說(shuō)話，將句子連成段落就是文
章。不要不敢寫(xiě)，大膽地去試錯(cuò)。文章都是一遍遍寫(xiě)，一次次修改出來(lái)的。
黨政企業(yè)新聞寫(xiě)不好有可能陷入了無(wú)米之炊，寫(xiě)作必須是有感而發(fā)，要對(duì)寫(xiě)作的對(duì)象有深刻
的理解和感悟，因此要挖掘到好的相關(guān)素材。素材如何收集？除靠親身體會(huì)外，更多的是靠
采訪。七分采三分寫(xiě)，采訪不足，再好的文筆都百搭，新聞不能胡謅亂扯，生造臆想。
6、沒(méi)系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)新聞采寫(xiě)訓(xùn)練，野路子一頓亂搞
企業(yè)新聞采寫(xiě)培訓(xùn)是門系統(tǒng)學(xué)科，外行看熱鬧內(nèi)行看門道。
首先要有基本的規(guī)律性認(rèn)知，知行合一，聯(lián)系實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，再針對(duì)問(wèn)題去解決，會(huì)很有效
也很有成就感。
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