企業(yè)軟文營(yíng)銷要有針對(duì)性，這樣效果才會(huì)好：

一、好的軟文需要一個(gè)吸睛的標(biāo)題

標(biāo)題決定了讀者是否打開這個(gè)文章，軟文尤為如此。許多厲害的軟文寫手，都會(huì)花大量時(shí)間

在琢磨標(biāo)題上。打開率越高，其影響力才越大。

二、話題要熱，素材要新

用戶都喜歡看好文章，不能因?yàn)槭擒浳?，就選取一些老生常談的事例和話題。而是要在此基

礎(chǔ)上，不斷出新，創(chuàng)造閱讀價(jià)值。只有給讀者好的閱讀體驗(yàn)，才能足夠吸引用戶的注意力，

引出文章主旨。否則很有可能，讀者還沒閱讀到產(chǎn)品部分，便關(guān)掉文章了。

三、自然銜接，平和過渡

好的轉(zhuǎn)折大多銜接自然，過渡平和，比如先拋出難題，再在銜接部分引入：“為幫大家解決

這一困擾，我們特意為大家準(zhǔn)備了某某課程，或是某某產(chǎn)品?！钡阮愃普Z(yǔ)言，減少?gòu)V告的痕

跡。比如，不再熬夜刷手機(jī)，嘗試有規(guī)律的早睡早起;比如，不再總把鍛煉身體掛在嘴上，而

是付諸實(shí)踐;比如，不再總以忙為借口不好好吃飯，而是認(rèn)真對(duì)待一日三餐。吃綠色的食物，

喝干凈的水，例如駿豐頻譜水。在潤(rùn)物細(xì)無聲中，實(shí)現(xiàn)平和過渡。

四、充分了解產(chǎn)品功能

之所以把這條放最前面，是因?yàn)椤俺浞至私猱a(chǎn)品功能”是寫好一篇軟文的根本，但很多寫作者

卻最常忽略的一點(diǎn)。好的軟文，并非文字創(chuàng)作和廣告部分的生硬拼接，而是要?jiǎng)佑谜恼聛?/p>

幫忙加深讀者對(duì)產(chǎn)品的了解，甚至是當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買。

五、反復(fù)打磨，內(nèi)容要易懂

我們所面對(duì)的讀者，閱讀理解能力有限，或是為了打發(fā)地鐵、午休等零碎時(shí)間，而選擇新媒體

進(jìn)行淺度閱讀。這個(gè)時(shí)候，你去硬凹某某理論，某某名人有言，等文縐縐，或是晦澀難懂的語(yǔ)

句，讀者很難有耐心讀完。因此，口語(yǔ)化的語(yǔ)言很重要，在成文之后反復(fù)進(jìn)行逐字打磨，減少

書面語(yǔ)句，用最簡(jiǎn)潔易懂的話，闡述自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)。方法在精不在多，軟文看似簡(jiǎn)單，

實(shí)則極其考驗(yàn)一個(gè)作者的文字功底。同時(shí)，對(duì)接不同的甲方，還需要不斷對(duì)自己的文章進(jìn)行修

改與調(diào)整，匹配不同的需求和方向。

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