海外新聞媒體發(fā)布傳播是企業(yè)出海建立品牌形象的最佳首選
一、海外新聞媒體發(fā)布傳播是企業(yè)出海建立品牌形象的最佳首選
為了開拓海外市場或創(chuàng)造品牌的國際形象，許多企業(yè)品牌將在海外做廣告，如定期發(fā)布企業(yè)動(dòng)態(tài)、
新產(chǎn)品、品牌合作等新聞。與海外社交媒體KOL合作推廣、視頻廣告...不斷提高海外用戶對品牌的
認(rèn)知，增加產(chǎn)品信用認(rèn)可。
廣告和我們媒體不同，新聞稿的發(fā)布是一種建立品牌信任感的宣傳方式，發(fā)布后的新聞稿將通過搜
索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上不斷傳播。對于傳統(tǒng)的大型企業(yè)或品牌來說，海外新聞發(fā)布無疑是一種具有成本
效益的宣傳手段，海外新聞發(fā)布將成為其海外市場擴(kuò)張的必要選擇。然而，與國內(nèi)新聞稿相比，國
外媒體對新聞稿的發(fā)布和審計(jì)更加嚴(yán)格。例如，海外新聞稿一般不支持指定的媒體，圖片可以單獨(dú)
收費(fèi)等等。
二、海外媒體對新聞稿的嚴(yán)格審查主要體現(xiàn)在哪些方面
1、高質(zhì)量的內(nèi)容更受歡迎
對文章的限制首先在于內(nèi)容，不能包括敏感詞匯、政治話題等，這方面的審查非常嚴(yán)格，有些熱
點(diǎn)并不意味著摩擦可以摩擦。
其次，文章的字?jǐn)?shù)和圖片數(shù)量，以美國新聞稿為例，新聞稿一般分為400個(gè)英文單詞，一般不超
過600個(gè)單詞；圖片數(shù)量將限制在1-2張，設(shè)置主圖片和副圖片，部分地區(qū)將收取圖片費(fèi)用。因?yàn)?/p>
太多的單詞和圖片會(huì)影響谷歌的收藏和閱讀效果，媒體不愿意發(fā)送太長的文章。
不要把新聞稿寫得和論文一樣長。新聞稿的本質(zhì)是傳遞信息，所以需要簡潔。
2、海外套餐發(fā)布更劃算
有的客戶會(huì)拿著指定的海外媒體列表問能不能上，只想上這些指定的媒體。以美國新聞稿為例，
如果這個(gè)列表正好在我們的套餐包里，我們會(huì)建議客戶發(fā)套餐包，性價(jià)比高，落地媒體多。但是
客戶一開始都會(huì)拒絕，覺得不需要發(fā)那么多。然后我們會(huì)以單個(gè)指定媒體報(bào)價(jià)，加起來價(jià)格是包
的幾倍，所以最終很多客戶還是會(huì)選擇套餐包發(fā)布，整體更加劃算。
這就是指定媒體發(fā)布和套餐發(fā)布的區(qū)別。指定媒體發(fā)布的價(jià)格高于套餐。雖然通訊社不能指定媒
體，但80％的知名媒體可以發(fā)布，整體上有數(shù)百家登陸媒體。指定媒體發(fā)布的理解是單獨(dú)聯(lián)系媒
體發(fā)布，價(jià)格高，可能會(huì)拒絕發(fā)布。無論從價(jià)格、效果還是媒體數(shù)量來看，套餐的整體效果都優(yōu)
于指定媒體發(fā)布，考慮到谷歌的收藏效果，媒體權(quán)重增加了谷歌的收藏。
3、遵循媒體規(guī)則
國內(nèi)媒體相對透明，一般預(yù)算可以上升，可以指定媒體發(fā)布，溝通沒有時(shí)差、區(qū)域、語言和其他
客觀條件的限制。與海外媒體不同，單一指定媒體的發(fā)布價(jià)格較高，更多的是通過海外通訊社發(fā)
布的。他們與海外媒體有合作關(guān)系，可以將手稿發(fā)送到各種媒體網(wǎng)站，重要的是具有成本效益。
國內(nèi)外媒體都有自己的發(fā)布原則，國內(nèi)外媒體無法比擬。我們只需要遵循規(guī)則并理解它們。
4、反饋速度快
海外新聞稿發(fā)布海外新聞稿需要多長時(shí)間？從獲得確認(rèn)的英文手稿到看到手稿鏈接，通常需要2-3
天左右。大多數(shù)媒體發(fā)布得很快，有些媒體會(huì)更慢，基本上可以在3天內(nèi)發(fā)布。這是基于在獲得確
認(rèn)的英文手稿后，以后的發(fā)布要快得多。
5、稿件責(zé)任明確
除了嚴(yán)格審查文章內(nèi)容外，海外媒體還需要了解稿件公司的相關(guān)信息，如公司名稱、聯(lián)系人、電話
號碼、公司網(wǎng)站、國家城市等。這些信息通?？梢杂捎浾呋蛎襟w編輯看到，一些媒體網(wǎng)站將在文章
底部顯示。
因?yàn)楹Ｍ饷襟w不對這些稿件的內(nèi)容負(fù)責(zé)，他們需要澄清這些稿件的負(fù)責(zé)人或公司。事實(shí)上，這有點(diǎn)
像國內(nèi)網(wǎng)站在文章底部寫的：這篇文章并不意味著這個(gè)網(wǎng)站的位置等等。這也是海外媒體嚴(yán)格審計(jì)
的一步，不填寫海外媒體不發(fā)送。
還有很多問題，比如是否能保證效果、多久能看到效果、跟蹤流量等，這涉及更多的宣傳維度。海
外新聞稿是一個(gè)長期的過程，必然會(huì)有效果。然而，基于一個(gè)不斷累積的投放過程，要說發(fā)一兩次
就要有轉(zhuǎn)化、詢盤那就不一定，畢竟新聞稿更側(cè)重于品牌宣傳，優(yōu)勢是幫助企業(yè)建立品牌形象與信
任感，催化客戶成交。
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