讓我們來(lái)看看品牌出海所面臨的挑戰(zhàn)：

1、2021 年亞馬遜的封號(hào)潮事件，亞馬遜官方以賣(mài)家多種違規(guī)操作為由，封禁了超過(guò) 3000 個(gè)中國(guó)

店鋪。這件事引起了很多商家的恐慌，但也有商家在嚴(yán)格的環(huán)境里存活了下來(lái)，他們存活的原因大

抵有兩點(diǎn)：

• 老老實(shí)實(shí)遵守了平臺(tái)規(guī)則，并做了相應(yīng)的商業(yè)動(dòng)作和調(diào)整。
• 進(jìn)行了品牌升級(jí)，增加了自己的品牌影響力。

一般商家要在平臺(tái)或渠道獲取流量，需要嚴(yán)格遵守平臺(tái)渠道的玩法規(guī)則，不得改變和破壞，但當(dāng)

你的影響力夠大，你就能自成一脈，讓用戶(hù)來(lái)找你而不是你去找用戶(hù)。

因此，去年我們可以看到以Shopify為代表的獨(dú)立站掀起了強(qiáng)勁的建設(shè)站熱潮，也引起了DTC品牌

走向海外的高度關(guān)注和投資熱情的持續(xù)增長(zhǎng)。

但是，逃離中心化電商平臺(tái)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)，DTC品牌出海的道路也充滿(mǎn)了荊棘，最明顯的就是

用戶(hù)獲取和流量來(lái)源的問(wèn)題，在前期大額投入Facebook、谷歌等平臺(tái)的廣告投放，IOS隱私新政影

響廣告的精準(zhǔn)投放，導(dǎo)致推廣轉(zhuǎn)化的效果難以得到保證等問(wèn)題上，獨(dú)立站的賣(mài)家就必須用更高的消

費(fèi)者價(jià)值去對(duì)沖不斷上漲的成本；再加上隨著社交電商的興起，許多創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和玩法也在不斷

出現(xiàn)，所以，要形成品牌影響力對(duì)于很多傳統(tǒng)的跨境賣(mài)家、新加入這個(gè)跨境電商的新勢(shì)力商家來(lái)說(shuō)，

是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

2、另外，我們可以從中國(guó)的出海品牌角度來(lái)看，目前跨境賣(mài)家最大的痛點(diǎn)就是商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不

高，即商品沒(méi)有溢價(jià)能力，早期傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)走的基本是國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過(guò)剩對(duì)外輸出的這么一個(gè)路子，

被海外消費(fèi)者貼的也大都是「性?xún)r(jià)比」的標(biāo)簽，但是經(jīng)過(guò)這兩年市場(chǎng)對(duì)全球消費(fèi)者的培養(yǎng)和心智

教育，以及基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈的完善升級(jí)，在海外消費(fèi)者們慢慢適應(yīng)流程和體驗(yàn)升級(jí)后，會(huì)更多

去追求中國(guó)制造的創(chuàng)新和品質(zhì)，品牌的產(chǎn)品本身會(huì)因消費(fèi)者的體驗(yàn)需求而被要求包含品牌和溢價(jià)

率，用過(guò)去鋪貨的法子肯定是行不通了。

比如，東南亞的勞動(dòng)力、生產(chǎn)技術(shù)制造等各方面進(jìn)行成本管理相比中國(guó)人民都要低很多，這時(shí)候

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品很難去跟他們比拼價(jià)格，如果最后跨境電商變成打價(jià)格戰(zhàn)的外貿(mào)出海，無(wú)疑

會(huì)大大加劇行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于我國(guó)跨境物流企業(yè)的生存和社會(huì)發(fā)展而言會(huì)是一個(gè)很大的危機(jī)。

因此，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，找到正確的方式來(lái)升級(jí)他們的品牌也是他們跨國(guó)生存的關(guān)鍵。

能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的企業(yè)管理通常都有一個(gè)非常高的品牌效率。換句話(huà)說(shuō)，品牌的消費(fèi)者

可以對(duì)品牌形成深刻的記憶，而不是用戶(hù)在平臺(tái)上刷一下就購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

而KOL作為基于社交媒體和粉絲的鏈接，將會(huì)成為跨境電商品牌必須要尋求作為的關(guān)鍵點(diǎn)，KOL

的價(jià)值在于，不管最初的內(nèi)容（文字、圖片、視頻）發(fā)布在哪里，他們都有助于創(chuàng)造用戶(hù)的黏性，

因?yàn)樗麄兌加幸慌嘈胖麄兊奶囟ǖ挠脩?hù)群體。

結(jié)合上面兩點(diǎn)來(lái)看，所以未來(lái)跨境電商的主要方向會(huì)是通過(guò)低成本的KOL/KOC來(lái)拓展、激活新的

消費(fèi)者客戶(hù)，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率，以此來(lái)彌補(bǔ)品牌自身的用戶(hù)增長(zhǎng)問(wèn)題（用戶(hù)的增長(zhǎng)即是品牌的

增長(zhǎng)）。

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