海外有哪些直播帶貨平臺？

對于國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)來說，首先選擇阿里巴巴國際站、阿里巴巴快遞、亞馬遜、lazada等各大跨

境電商直播平臺進行視頻直播，而且都配備了完善的電商直播培訓(xùn)體系。

對于海外的外貿(mào)企業(yè)來說，由于海外直播和視頻平臺基本控制在幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，如facebook、

twitter、youtube、instagram等。這使得海外中小企業(yè)主要通過傳播與企業(yè)相關(guān)的有價值、有趣的

視頻來進行視頻和直播營銷，從而提高社交媒體的影響力和品牌傳播，最終產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。但直播帶

貨的形式在海外并不廣泛，所以這正成為跨境電商發(fā)展的突破口。

因此，國外品牌積極嘗試相關(guān)方面，許多跨境進口品牌與頭部直播達人、網(wǎng)絡(luò)紅人合作跨境直播，

提高品牌曝光率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，加快資本循環(huán)，直接促進跨境供應(yīng)鏈全球化、社會化發(fā)展，快速實

現(xiàn)品牌孵化。到目前為止，亞馬遜、速賣通、Shopee、Lazada等電子商務(wù)平臺已經(jīng)踏上了現(xiàn)場直

播的浪潮。

直播帶貨要怎么做？

KOL之所以能產(chǎn)生強大的分流效果和高效的轉(zhuǎn)化效率，是因為它作出了巨大的貢獻。然而，如果

一般賣家想做直播，投資成本并不小。首先，如何快速連接合適的網(wǎng)絡(luò)紅人資源已經(jīng)成為第一個

門檻。其次，KOL的成本相對昂貴，如何與主播達成合理的份額也是中小賣家的難題。因此，目

前很多企業(yè)直接培訓(xùn)孵化主播，減少外部合作的收入分配。

與國內(nèi)電子商務(wù)直播相比，跨境電子商務(wù)賣家還需要考慮不同地區(qū)的語言和文化差異。因此，需

要精通當(dāng)?shù)卣Z言、了解產(chǎn)品和當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣的人進行直播，并需要相關(guān)的配套設(shè)施和客戶服務(wù)人

員來回答問題。

目前，制定了國內(nèi)首個國家直播商品標(biāo)準(zhǔn)，這意味著直播電商將進入監(jiān)管時代。因此，在直播過

程中，企業(yè)需要特別注意當(dāng)?shù)氐闹辈?biāo)準(zhǔn)，注重商品質(zhì)量，保持誠信，規(guī)范業(yè)務(wù)，避免直播翻車。

此外，作為直播帶貨作為一種新興的營銷模式，直播商品雖然處于風(fēng)口，但其作用更像是錦上添花，

絕不是剛需。有業(yè)內(nèi)人士表示，電商直播的立足點是電商。歸根結(jié)底，電商最終將實施到質(zhì)量和

服務(wù)上。電商平臺不得本末倒置，盲目追求平臺直播規(guī)模。雖然以前有薇婭和李佳琦的直播帶貨

神話，但事實上，李湘的零售交易和王祖藍的護膚品銷售失敗，行業(yè)的28定律仍然影響著直播商

品的發(fā)展。明星KOL幾乎成為了直播帶貨的韭菜市場，如今又有多少人能逃脫呢？

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