軟文推廣的基本概念

軟文推廣，顧名思義就是相對硬廣而言的一種，由公司，或者企業(yè)的市場部的人員來進行

策劃，或者專業(yè)廣告公司的做文案的人員來負責撰寫的一種“文字性廣告”。這種“軟性

文字”相對于硬性廣告來說，更加具有滲透性，就像誘人于無形的香味，讓人不知不覺就

被影響了。即使后面你發(fā)現這篇妙語連珠的文章竟然是一篇“軟文”的時候，你也已經被

這篇經過精心設計的軟文廣告給打動了。而這，就是軟文的春風化雨，無聲潤物的明顯效

果。如果要把普通的硬性廣告比喻為修外的棍法。那么，軟文就是以柔克剛的拳法。所以，

要想達到最佳的推廣目的，兩手都要抓，兩手都要硬。

撰寫的軟文內容要明確要求

軟文不是所有人都可以隨便寫的東西，它要求寫作者需要具備一定量的見聞面，并且語言

文字的運用也需要做到輕車駕熟的地步，此外，所運用的語言要與現在當下流行的語言相

符。從軟文寫手比較集中的中國軟文網的寫手調查來看，有許多軟文寫手，實際上都是來

源于草根階級，這些寫手尤其固定的發(fā)薪職業(yè)，為某些公司寫軟文只是一種愛好而已。這

樣的情況其實帶來了很多好處，最明顯的，就是軟文的內容形式變得越來越豐富多樣了，

符合當前提倡的“多元化社會”的要求。

軟文寫作要素

要用文字推廣一個東西，最重要的條件之一，就是你軟文的標題要足夠吸引人的眼球，

畢竟現代社會的信息爆炸，人們的眼睛里已經充斥著太多太密集的信息了，如果你的標

題沒有爆點，不能夠引起受眾的興趣，那么這對于你的軟文的推廣是非常不利的。

要學會抓住當下時事的熱點，說直接一點，就是你寫的軟文要學會“蹭熱度”，具體操

作，就是你的文章內容最好是包含了當下流行事件、熱點事件的關鍵詞、流行詞等等，

這樣，就可以比較容易地將關注熱門話題的受眾眼球吸引過來。

軟文的排版要注意，要清潔美觀，看起來干干凈凈、賞心悅目，讓人讀的時候覺得視覺

也得到了享受。

軟文的最終目的不要忘了——廣而告之你企業(yè)的產品等，所以你要盡量自然的將廣告融

入到你的文章里面去，但一定要主要把握力度，不要讓你的讀者反感。

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