軟文推廣的基本概念

軟文推廣，顧名思義就是相對(duì)硬廣而言的一種，由公司，或者企業(yè)的市場(chǎng)部的人員來(lái)進(jìn)行

策劃，或者專(zhuān)業(yè)廣告公司的做文案的人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的一種“文字性廣告”。這種“軟性

文字”相對(duì)于硬性廣告來(lái)說(shuō)，更加具有滲透性，就像誘人于無(wú)形的香味，讓人不知不覺(jué)就

被影響了。即使后面你發(fā)現(xiàn)這篇妙語(yǔ)連珠的文章竟然是一篇“軟文”的時(shí)候，你也已經(jīng)被

這篇經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的軟文廣告給打動(dòng)了。而這，就是軟文的春風(fēng)化雨，無(wú)聲潤(rùn)物的明顯效

果。如果要把普通的硬性廣告比喻為修外的棍法。那么，軟文就是以柔克剛的拳法。所以，

要想達(dá)到最佳的推廣目的，兩手都要抓，兩手都要硬。

撰寫(xiě)的軟文內(nèi)容要明確要求

軟文不是所有人都可以隨便寫(xiě)的東西，它要求寫(xiě)作者需要具備一定量的見(jiàn)聞面，并且語(yǔ)言

文字的運(yùn)用也需要做到輕車(chē)駕熟的地步，此外，所運(yùn)用的語(yǔ)言要與現(xiàn)在當(dāng)下流行的語(yǔ)言相

符。從軟文寫(xiě)手比較集中的中國(guó)軟文網(wǎng)的寫(xiě)手調(diào)查來(lái)看，有許多軟文寫(xiě)手，實(shí)際上都是來(lái)

源于草根階級(jí)，這些寫(xiě)手尤其固定的發(fā)薪職業(yè)，為某些公司寫(xiě)軟文只是一種愛(ài)好而已。這

樣的情況其實(shí)帶來(lái)了很多好處，最明顯的，就是軟文的內(nèi)容形式變得越來(lái)越豐富多樣了，

符合當(dāng)前提倡的“多元化社會(huì)”的要求。

軟文寫(xiě)作要素

要用文字推廣一個(gè)東西，最重要的條件之一，就是你軟文的標(biāo)題要足夠吸引人的眼球，

畢竟現(xiàn)代社會(huì)的信息爆炸，人們的眼睛里已經(jīng)充斥著太多太密集的信息了，如果你的標(biāo)

題沒(méi)有爆點(diǎn)，不能夠引起受眾的興趣，那么這對(duì)于你的軟文的推廣是非常不利的。

要學(xué)會(huì)抓住當(dāng)下時(shí)事的熱點(diǎn)，說(shuō)直接一點(diǎn)，就是你寫(xiě)的軟文要學(xué)會(huì)“蹭熱度”，具體操

作，就是你的文章內(nèi)容最好是包含了當(dāng)下流行事件、熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞、流行詞等等，

這樣，就可以比較容易地將關(guān)注熱門(mén)話(huà)題的受眾眼球吸引過(guò)來(lái)。

軟文的排版要注意，要清潔美觀，看起來(lái)干干凈凈、賞心悅目，讓人讀的時(shí)候覺(jué)得視覺(jué)

也得到了享受。

軟文的最終目的不要忘了——廣而告之你企業(yè)的產(chǎn)品等，所以你要盡量自然的將廣告融

入到你的文章里面去，但一定要主要把握力度，不要讓你的讀者反感。

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