近兩年短視頻迎來了流量紅利期，前段時(shí)間抖音官方發(fā)布了《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》完整版，報(bào)告中顯示，2020年年初抖音日活躍用戶數(shù)量超過4億。如此龐大的用戶數(shù)據(jù)，可以為品牌帶來足量的曝光。

抖音用戶多為青春、活力的年輕用戶，根據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多是一二線的90，00后，現(xiàn)在的化妝品大多是走的中高端路線，那對(duì)于來自于一二線城市的女性用戶來說，消費(fèi)水平在承受范圍之內(nèi)，因而在抖音上投放化妝品有很大的市場(chǎng)。

因此對(duì)于化妝品廣告主來說，抖音是一個(gè)不錯(cuò)的廣告投放市場(chǎng)，只要廣告做的好，化妝品在抖音上的銷量還是很被看好的。今天我們就一起來看看化妝品牌怎么在抖音上推廣。

那么說到廣告，無非就分為硬廣和軟廣：

硬廣，我們?cè)谒⒍兑舻臅r(shí)候，會(huì)看到一些帶直接帶有廣告字眼的視頻，這就是抖音廣告投放，這是通過在抖音上開戶就可以實(shí)現(xiàn)的，不過這種費(fèi)用相對(duì)較貴。

軟廣呢，一方面可以為自家的化妝品牌注冊(cè)個(gè)抖音號(hào)，發(fā)布自家的化妝品視頻，另外也可以付費(fèi)找紅人KOL植入，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

一、在抖音平臺(tái)上投放廣告

抖音開屏廣告

抖音開屏廣告按CPT方式計(jì)費(fèi)，即按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，廣告價(jià)格100萬起購(gòu)，抖音開屏廣告適合有充足預(yù)算、需要做品牌曝光的企業(yè)投放。，因此對(duì)于目標(biāo)客戶也是年輕用戶的化妝品品牌來說，抖音開屏廣告可以幫助產(chǎn)品提升品牌影響力。

想要將錢花在刀刃上，就要在投放方式上不斷優(yōu)化。靜態(tài)的開屏廣告適合突出核心的促銷信息，而動(dòng)態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺體驗(yàn)。相比起靜態(tài)的廣告效果，動(dòng)態(tài)視頻廣告可以讓化妝品產(chǎn)品的形象生動(dòng)化、人格化，而且減少了開屏就被跳過的問題。

抖音信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

分為單頁廣告和原生廣告兩種。

單頁廣告和原生廣告的主要區(qū)別是：?jiǎn)雾搹V告無抖音賬號(hào)，不能對(duì)其關(guān)注，原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗(yàn)升級(jí)，不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。一條成功的抖音信息流廣告，主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一條有吸引力的“普通視頻”，讓用戶在不 知不覺中看完一條廣告，還能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。

抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求，進(jìn)行展示，營(yíng)銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動(dòng)參與，完成品牌曝光。許多品牌在這個(gè)挑戰(zhàn)賽達(dá)到了大量曝光和用戶關(guān)注。

二、抖音紅人推廣：

經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶，被稱為抖音網(wǎng)紅，也就是我們熟悉的KOL。我們可以將產(chǎn)品植入網(wǎng)紅的視頻中，做適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)，讓消費(fèi)者覺得有趣又能了解到產(chǎn)品的特性。

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