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化妝品品牌怎么在抖音上做推廣？

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發(fā)布日期：2020-04-20 19:39:41

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近兩年短視頻迎來了流量紅利期，前段時間抖音官方發(fā)布了《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》完整版，報告中顯示，2020年年初抖音日活躍用戶數(shù)量超過4億。如此龐大的用戶數(shù)據(jù)，可以為品牌帶來足量的曝光。

抖音用戶多為青春、活力的年輕用戶，根據(jù)官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大多是一二線的90，00后，現(xiàn)在的化妝品大多是走的中高端路線，那對于來自于一二線城市的女性用戶來說，消費水平在承受范圍之內(nèi)，因而在抖音上投放化妝品有很大的市場。

因此對于化妝品廣告主來說，抖音是一個不錯的廣告投放市場，只要廣告做的好，化妝品在抖音上的銷量還是很被看好的。今天我們就一起來看看化妝品牌怎么在抖音上推廣。

那么說到廣告，無非就分為硬廣和軟廣：

硬廣，我們在刷抖音的時候，會看到一些帶直接帶有廣告字眼的視頻，這就是抖音廣告投放，這是通過在抖音上開戶就可以實現(xiàn)的，不過這種費用相對較貴。

軟廣呢，一方面可以為自家的化妝品牌注冊個抖音號，發(fā)布自家的化妝品視頻，另外也可以付費找紅人KOL植入，也是一個不錯的選擇。

一、在抖音平臺上投放廣告

抖音開屏廣告

抖音開屏廣告按CPT方式計費，即按時長計費，廣告價格100萬起購，抖音開屏廣告適合有充足預算、需要做品牌曝光的企業(yè)投放。，因此對于目標客戶也是年輕用戶的化妝品品牌來說，抖音開屏廣告可以幫助產(chǎn)品提升品牌影響力。

想要將錢花在刀刃上，就要在投放方式上不斷優(yōu)化。靜態(tài)的開屏廣告適合突出核心的促銷信息，而動態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺體驗。相比起靜態(tài)的廣告效果，動態(tài)視頻廣告可以讓化妝品產(chǎn)品的形象生動化、人格化，而且減少了開屏就被跳過的問題。

抖音信息流

廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關(guān)聯(lián)強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

分為單頁廣告和原生廣告兩種。

單頁廣告和原生廣告的主要區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號，不能對其關(guān)注，原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。一條成功的抖音信息流廣告，主要就是在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一條有吸引力的“普通視頻”，讓用戶在不知不覺中看完一條廣告，還能對產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點。

抖音挑戰(zhàn)賽

依托于抖音挑戰(zhàn)賽形式，實現(xiàn)品牌推廣訴求，進行展示，營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。許多品牌在這個挑戰(zhàn)賽達到了大量曝光和用戶關(guān)注。

二、抖音紅人推廣：

經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶，被稱為抖音網(wǎng)紅，也就是我們熟悉的KOL。我們可以將產(chǎn)品植入網(wǎng)紅的視頻中，做適當?shù)恼宫F(xiàn)，讓消費者覺得有趣又能了解到產(chǎn)品的特性。

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