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企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何定內(nèi)容與選題？

發(fā)布日期：2023-01-30 14:10:52

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公司要做新聞營(yíng)銷(xiāo)，可以結(jié)合哪些內(nèi)容？又要如何選題呢？

接下來(lái)我們來(lái)了解一下新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該如何去定內(nèi)容

首先，我們需要定一個(gè)好的主題，新聞營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也就是軟文營(yíng)銷(xiāo)，我們需要客觀的闡述事實(shí)，不可以夸大或者杜撰內(nèi)容。在內(nèi)容上需要綿里藏針，主要的核心點(diǎn)是內(nèi)容要軟，做軟營(yíng)銷(xiāo)。

我們不能和之前電視廣告一樣，大家好才是真的好，今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收...... 這樣了，雖然以上硬廣是在我們腦海里留下了審核的印象，但不是很適合新聞營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樾侣劜粫?huì)一直在我們眼前滾動(dòng)播出加深印象，所以咱們要在較短的時(shí)間里突出我們的重點(diǎn)主題。比如現(xiàn)在520，你看國(guó)美真快樂(lè)。主要是貼合用戶心理，通過(guò)軟性內(nèi)容解決用戶送禮難。送什么、在哪里買(mǎi)的一個(gè)難題。通過(guò)這個(gè)主題結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)來(lái)做的這一波新聞營(yíng)銷(xiāo) 。

TO B企業(yè)——專(zhuān)注企業(yè)實(shí)力

當(dāng)我們公司是TOB企業(yè)，那我們?cè)谥黝}上可以選用我們的企業(yè)實(shí)力、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)愿景這塊來(lái)核定我們要推廣的內(nèi)容主題。通過(guò)新聞媒體背書(shū)為我們企業(yè)實(shí)力做口碑分享。

TO C企業(yè)——消費(fèi)者體驗(yàn)

TOC企業(yè)的話，在內(nèi)容上可選性很多。想剛剛分享的520就是一個(gè)很典型的案例。那我們?cè)趰彽男』锇榭梢砸黄痤^腦風(fēng)暴想一下，咱們品牌的受眾用戶最深訴求是哪塊，然后我們選定可以解決用戶痛點(diǎn)，突出用戶高光時(shí)刻的內(nèi)容做選材就好了。

行業(yè)——時(shí)尚、家裝、科技、財(cái)經(jīng).....

再就是看看一下咱們企業(yè)所屬的行業(yè)，比如現(xiàn)在很多家庭都注重空氣環(huán)保這塊。很多去甲醛等的企業(yè)也陸續(xù)在行業(yè)媒體上進(jìn)行布局推送。像新浪家居這些，通過(guò)咱們這些垂直媒體來(lái)提升咱們企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的一個(gè)高度，做好行內(nèi)標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

咱們可以通過(guò)以上標(biāo)簽先做個(gè)分析，然后再來(lái)看一下內(nèi)容如何去分類(lèi)，可以怎么樣去做一個(gè)結(jié)合。那么企業(yè)如果做新聞營(yíng)銷(xiāo)要推送什么內(nèi)容好呢？我們來(lái)看一下有哪些內(nèi)容分類(lèi)：

產(chǎn)品——新品上市、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、用戶好評(píng)，這些一般適用于汽車(chē)、護(hù)膚品、科技產(chǎn)品如手表等

事件——企業(yè)上市、融資升級(jí)、行業(yè)榮譽(yù)、公益活動(dòng)。。。。

人物IP——?jiǎng)?chuàng)始人IP塑造、深度訪談、品牌代言人

文化——企業(yè)文化、愿景、品牌故事........

其實(shí)在人物IP的內(nèi)容選題上，算是比較多的企業(yè)在做的一套內(nèi)容選題了。像國(guó)民老公王思聰，因?yàn)橥跛悸斨懒巳f(wàn)達(dá)，就像這個(gè)客戶案例一樣。通過(guò)總經(jīng)理、總監(jiān)的個(gè)人簽言結(jié)合品牌理念來(lái)做的一套新聞營(yíng)銷(xiāo)了。

這些內(nèi)容呢主要是咱們做好新聞營(yíng)銷(xiāo)定內(nèi)容上的一個(gè)基礎(chǔ)打法，我們先找好這些結(jié)合點(diǎn)后優(yōu)化內(nèi)容做好基礎(chǔ)的新聞營(yíng)銷(xiāo)。

在遇到一些重大企業(yè)事件重點(diǎn)推廣——像 315、危機(jī)公關(guān)等大事件，這塊的話就要多樣化并多層次的做新聞布局和推送，來(lái)塑造企業(yè)的官方正面的形象。

在定內(nèi)容這塊，咱們企業(yè)定好主題后，就需要著手準(zhǔn)備內(nèi)容撰寫(xiě)了。其實(shí)我們新聞營(yíng)銷(xiāo)這邊主要是要發(fā)布到各大門(mén)戶媒體上的推廣軟文，其目的就是快速的讓搜索引擎收錄，提升咱們企業(yè)的一個(gè)排名，達(dá)到推廣目的。咱們企業(yè)定好主題后，在內(nèi)容撰寫(xiě)上應(yīng)該注意些什么呢？可以關(guān)注小編，下一篇文章給你詳細(xì)講解~

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