一、廣告表現(xiàn)

香飄飄，杯裝奶茶開創(chuàng)者，一年賣出十億多杯，杯子連起來可繞地球三圈。奶茶，就要香飄飄。這是一段大家耳熟能詳?shù)膹V告，從2007年開始，該廣告內(nèi)容始終不變，但是銷量數(shù)據(jù)持續(xù)上升，讓大家深深記住了香飄飄奶茶。

具體表現(xiàn)如下：

通過歌手香香演唱的歌曲讓香飄飄走進大家視線并為大家所熟知。

讓著名的明星“萬人迷”陳好代言，讓大家記住了香飄飄仙子的形象同時也記住了產(chǎn)品。

香飄飄獨特的標志翅膀也讓大家記住了這一奶茶。

有聲語言和無聲語言相結(jié)合，給觀眾帶來了極佳的視聽享受。

色彩鮮艷，給觀眾帶來視覺沖擊，大家深深記住了這個廣告。

二、廣告主題

廣告主題是對商品主要個性特征的概括，必須抓住商品最主要的個性特征，這種個性特征必須是獨一無二的，采用的特征必須切合顧客的消費需求和消費心理。香飄飄這一點做得非常成功。包裝形象創(chuàng)新，以天使翅膀來烘托品牌。

三、廣告創(chuàng)意說明

1、包裝形象創(chuàng)新 現(xiàn)在看來香飄飄包裝上的那對小翅膀不是很顯眼，但是在設(shè)計包裝時，關(guān)于采用什么樣的形象，也是經(jīng)過一番功夫的。最后確定出了以天使翅膀來烘托品牌，傳遞清麗飄逸的夢幻感覺，小翅膀的形象也很符合香飄飄這一產(chǎn)品名稱。

2、廣告的藝術(shù)效果 陳好演繹的精美畫面和《香飄飄》副歌部分結(jié)合的天衣無縫，故去《香飄飄》和小飄飄奶茶正是捆綁到一起，歌曲黃快明朗，更形象生動地抒發(fā)了香飄飄的美味所在。拉近了于消費者的距離，香飄飄廣告以可感、可聞、可視的范式為品牌注入了情感資產(chǎn)。

3、、強化視覺標識 香飄飄LOGO上的蝴蝶翅膀，以“香飄飄仙子”的角色塑造品牌，傳遞美好浪漫的品牌調(diào)性，這與目標群的喜好是相吻合的。通過“香飄飄仙子”的概念，香飄飄廣告將品牌標識與代言人結(jié)合，使“翅膀”和陳好成為香飄飄的品牌符號。在所有的傳播途徑中，陳好長出一雙香飄飄的翅膀，和大家一起分享香濃的香飄飄奶茶以及美好浪漫的品牌體驗。

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