（原標(biāo)題：全面關(guān)店！千億服裝巨頭倒下，1折甩賣庫存！曾因林青霞代言火爆，其家族套現(xiàn)百億離場?。?/p>

又一家快消服裝行業(yè)巨頭撐不住了！

日前，被稱為“時(shí)裝之王”的ESPRIT在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱，將于5月31日全面關(guān)店。母公司思捷環(huán)球近期也已宣布終止在中國大陸的業(yè)務(wù)，并關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

此前，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊(duì)列，這也為ESPRIT退出亞洲市場奏響了前奏。

5月14日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球港股股價(jià)下挫1.6%，股價(jià)僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實(shí)的仙股。

實(shí)際上，在海外疫情沖擊下，一批國際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場，美國服裝巨頭GAP也傳出了員工停薪、股價(jià)猛跌的壞消息。

毫無疑問，服裝行業(yè)的凌冬已至。

服裝巨頭ESPRIT宣布全面關(guān)店

母公司稱“繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運(yùn)營”

在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先后敗走中國后，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來了壞消息。

日前，ESPRIT在官網(wǎng)及天貓旗艦店先后掛出公告稱，因品牌升級需要，將在5月31日全面關(guān)店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經(jīng)無法購買。

ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會(huì)員注冊，會(huì)員消費(fèi)不再獲得新的消費(fèi)積分，會(huì)員生日與折扣等相關(guān)權(quán)益也將終止。會(huì)員剩余積分與禮券請于2020年5月31日前使用，過后所有積分與禮券將予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷環(huán)球在4月下旬發(fā)布業(yè)績報(bào)告時(shí)曾明確宣布“終止中國內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”。

思捷環(huán)球發(fā)布公告表示，集團(tuán)將繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運(yùn)營，以將成本和開支減至最少。除了終止在中國大陸的業(yè)務(wù)外，還決定關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國香港、中國澳門、中國臺灣以及新加坡、馬來西亞的店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日止九個(gè)月，上述56間店鋪為思捷集團(tuán)收入帶來約267百萬港元，占該集團(tuán)同期總收入少于4%。

如今，ESPRIT將專注于歐洲市場。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國的店鋪數(shù)目（含批發(fā)分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區(qū)還有1681家。

雖然目前，ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經(jīng)重開，但疫情的后續(xù)影響依然深遠(yuǎn)。思捷環(huán)球表示，無法預(yù)測業(yè)務(wù)何時(shí)會(huì)恢復(fù)正常，也無法量化疫情對全年業(yè)績的影響。

思捷環(huán)球公告還透露，公司董事會(huì)執(zhí)行主席及集團(tuán)行政總裁在重組期不再領(lǐng)取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

另據(jù)了解，實(shí)際上從2月份開始，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞和界面新聞?dòng)浾咦咴L，在品牌位于北京和上海的部分奧萊門店中，ESPRIT門店一度出現(xiàn)了“10件0.5折”的清倉活動(dòng)。

林青霞曾代言ESPRIT

其家族套現(xiàn)百億提前離場

對于很多中國人而言，知曉ESPRIT品牌主要源于女明星林秦霞的代言。

資料顯示，ESPRIT始創(chuàng)于1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，他同時(shí)還是知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。1992年，ESPRIT進(jìn)軍中國內(nèi)地市場，比優(yōu)衣庫還早了10年。

其中，ESPRIT進(jìn)軍中國的關(guān)鍵人物，則是林青霞老公邢李原。這也讓ESPRIT因?yàn)榱智嘞冀?jīng)常登上娛樂頭條，打開了其在中國市場的知名度。

據(jù)悉，1972年香港富豪邢李?成為ESPRIT香港代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李?將思捷環(huán)球亞太業(yè)務(wù)打包登陸香港交易所，以3.7港元發(fā)行價(jià)上市，隨后通過收購，統(tǒng)一歐洲及北美業(yè)務(wù)。

1994年邢李原迎娶林青霞轟動(dòng)一時(shí)，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應(yīng)。到1996年，邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權(quán)，2002年他再買入剩下的37%股權(quán)，完全擁有了這一商標(biāo)權(quán)。

2017年，思捷環(huán)球的港股股價(jià)達(dá)到1770億港元市值巔峰，并創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄。2008年6月底，思捷環(huán)球公布2017年的財(cái)報(bào)，收入372.27億港元，純利64.50億港元。

不過，2008年金融危機(jī)爆發(fā)，思捷環(huán)球運(yùn)營也開始逐步走下坡路，牽連ESPRIT的品牌價(jià)值逐漸蒸發(fā)。

有意思的是，曾為思捷環(huán)球和ESPRIT品牌帶來無限光環(huán)的邢李原，則提前嗅到了危機(jī)，快速套現(xiàn)離場。

從2002年至2011年，邢李原陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個(gè)人累計(jì)套現(xiàn)逾200億港元。期間他還辭去了在思捷環(huán)球的所有職務(wù)。

快時(shí)尚沖擊品牌銷售

疫情或成最后一根稻草

實(shí)際上，除了金融危機(jī)的沖擊，ESPRIT的衰落，很大程度上，還是和跟不上時(shí)代有關(guān)。

2011年之后，包括Zara、H&M、優(yōu)衣庫等巨頭迅速占領(lǐng)了大眾市場，而ESPRIT品牌系列則因?yàn)樵O(shè)計(jì)單一老套而無法滿足年輕消費(fèi)者的需求，慢慢不被市場接受。

2011年，ESPRIT主動(dòng)放棄了市場份額相對較小的北美市場，保留市場份額最大的歐洲市場，以及還算不錯(cuò)的亞太市場。但ESPRIT仍然持續(xù)滑落。

從思捷環(huán)球的收入情況來看，也不難看到其運(yùn)營的慘淡。最近三年，思捷環(huán)球逐年虧損，其虧損面不斷擴(kuò)大。

而從今年開始，全球疫情大爆發(fā)，更是進(jìn)一步拖垮了思捷環(huán)球的經(jīng)營，成為了壓垮公司的最后一根稻草。

3月底，思捷環(huán)球宣布因?yàn)榇罅餍械谋l(fā)，集團(tuán)最大德國市場六間公司申請啟動(dòng)財(cái)產(chǎn)保護(hù)訴訟程序，即自行管理重組程序。周一晚間的聲明中，思捷環(huán)球表示，管理層正在制定重組計(jì)劃，6月底前提交最近成立的債權(quán)人委員會(huì)以作批準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，思捷環(huán)球截止3月底三季度收入大跌25.0%至23.68億港元，固定匯率跌幅22.2%，其中亞太市場收入暴跌52.2%至1.40億港元。

為了尋求自救，ESPRIT還曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)型。2012年，公司以天價(jià)薪酬4035萬港元聘請了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了轉(zhuǎn)型之路。不過，最終轉(zhuǎn)型沒有獲得成功，還導(dǎo)致風(fēng)格急劇變化，遭遇市場拋棄。

分析人士認(rèn)為，ESPRIT近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，無論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運(yùn)營管理都暴露出非常明顯的失控，此次退出無論是否受疫情影響都是必然結(jié)果。

而在二級市場，思捷環(huán)球的表現(xiàn)則更為慘烈。從2017年的高峰位置至今，思捷環(huán)球的股價(jià)一路下跌，股價(jià)跌幅超99%，市值也從最高1700多億港元縮水至11億港元左右，縮水幅度驚人。

并非徹底告別中國市場

業(yè)務(wù)將與慕尚控股整合

那么，ESPRIT的全面關(guān)店，是否意味它將在中國徹底消失了？

其實(shí)并不是這樣。從公開信息中，不難了解，此時(shí)關(guān)店也是為了思捷環(huán)球與慕尚控股后續(xù)整合業(yè)務(wù)的需要。

2019年12月1日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團(tuán)控股有限公司訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。

根據(jù)合資協(xié)議的條款，慕尚集團(tuán)與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業(yè)務(wù)。合資公司注冊資本應(yīng)為1億元，慕尚集團(tuán)投入6000萬元，持有60%權(quán)益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。

公告中明確指出，思捷環(huán)球中國業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。董事會(huì)認(rèn)為此交易為ESPRIT品牌創(chuàng)造穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性及加快增長。

資料顯示，慕尚集團(tuán)成立于2007年，是領(lǐng)先的中國時(shí)尚男裝公司。除核心品牌GXG外，該集團(tuán)旗下還經(jīng)營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個(gè)品牌。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道，聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員王國平認(rèn)為，這是慕尚豐富自己產(chǎn)品線的一個(gè)環(huán)節(jié)，比起再造一個(gè)新品牌，收購一個(gè)在市場已經(jīng)有一定知名度的品牌來改造，更容易獲得渠道以及市場的認(rèn)可，可以把成本降至相對較低的層面。

“至于收購后的ESPRIT，跟以前相比，除了名字一樣外，其他應(yīng)該基本沒什么關(guān)系了。”王國平表示。

服裝行業(yè)凌冬已至

知名品牌迎來一波退潮

不僅是ESPRIT，這兩年不少服裝巨頭品牌的日子都不好過。而疫情的沖擊，更是讓這些曾經(jīng)享受過“榮光”的大佬們遭遇猛烈沖擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來已消耗10億美元(約合人民幣70億)，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億-8.5億美元(約合人民幣50億)。

因此，GAP表示，在未來12個(gè)月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運(yùn)營中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運(yùn)營提供資金。

據(jù)悉，由于疫情爆發(fā)，GAP已經(jīng)關(guān)閉了北美零售店和全球范圍內(nèi)的許多商店。從2020年4月開始，GAP將立即中止北美地區(qū)商店租賃的每月租金1.15億美元。目前，GAP擁有超15萬名員工，有過半員工被迫休假。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，GAP集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績報(bào)告。根據(jù)這份財(cái)報(bào)，GAP集團(tuán)2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元。隨后GAP也被標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)評級至“垃圾”級等級。

此外，在海外疫情沖擊下，從3月下旬開始，包括Levi’s、優(yōu)衣庫、H＆M、Zara一批國際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場。

而在國內(nèi)，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受阻，面臨市場需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難，不少企業(yè)難以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2020年一季度全國紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13113家。其中，虧損企業(yè)數(shù)量4587家，上年同期為2948，同比增長55.6%。

2020年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2568.1億元，同比下降23.5%;利潤總額80.9億元，同比下降43.5%，疫情下服裝行業(yè)營收及利潤銳減。

為轉(zhuǎn)變困局，不少知名品牌開始轉(zhuǎn)變策略，將線下業(yè)務(wù)搬到線上，并采取了“直播帶貨”模式，希望拉動(dòng)市場銷售。

據(jù)了解，近期安踏、李寧、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通過發(fā)布健身動(dòng)作教學(xué)文案視頻、直播訓(xùn)練課、在線運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等方式吸引消費(fèi)者關(guān)注，并附上健身裝備購買在線鏈接。

此外，各地政府也先后發(fā)動(dòng)帶貨品牌節(jié)等相關(guān)活動(dòng)，希望能夠幫助服裝行業(yè)的中小企業(yè)快速度過難關(guān)、獲得轉(zhuǎn)機(jī)。

中信證券日前發(fā)布研報(bào)討論了消費(fèi)市場一季度情況，五一期間管控尚未完全解除、對消費(fèi)的壓制影響仍存，但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過六成，這也顯示出居民消費(fèi)的信心已在恢復(fù)。

“環(huán)比上一個(gè)假期清明節(jié)，復(fù)蘇趨勢更加明顯，消費(fèi)復(fù)蘇正在逐步推進(jìn)，有望于國慶節(jié)之前實(shí)現(xiàn)真正恢復(fù)?！?/p>

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