為什么微信廣點(diǎn)通一上線就被看輕？

微信推廣

發(fā)布日期：2020-03-11 15:53:00

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千呼萬喚，微信在萬人矚目之中，終于在五月份推出了微信廣點(diǎn)通，憑借前期的PR積累，一上線就贏得若干流量需求方的親睞，眾多微商終于吐了一口長氣，積蓄這么久，終于迎來收割的春天了，可還沒上線幾天發(fā)現(xiàn)問題嚴(yán)重了，由于微信廣點(diǎn)通的流量提供方數(shù)量并不多，后臺提供給流量需求方的投放選項，僅僅只是預(yù)算一個列表，連地理定位、人群選擇都沒有，于是商家不得不眼睜睜的進(jìn)行廣泛投放，導(dǎo)致了流量需求方全部都踩在同一陣地進(jìn)行互相競爭，單次點(diǎn)擊價格由最開始的五毛錢直接飆升到一塊多。

微信號稱上百萬的微信公眾賬號，但真正有實力的微信公眾賬號并不多，垃圾號，公司號占據(jù)多數(shù)，也就是說眾多的流量需求商要在為數(shù)不多的公眾賬號里進(jìn)行血拼；Wemedia號稱覆蓋千萬的微信人群，那我們按照 Wemedia的覆蓋人群情況來算，目前有實力的微信公眾賬號都接入了Wemedia,也就是說目前微信廣點(diǎn)通能夠覆蓋到的人群也差不多千把萬。

從這個覆蓋人群來看，其實還是挺可觀的，但這只是對于大眾產(chǎn)品而已是這樣，如果是對小眾產(chǎn)品，或?qū)δ承┨厥馊巳翰抛嘈У漠a(chǎn)品而言，這就是一種負(fù)擔(dān)了。

流量還是那個流量，著陸頁還是那個著陸頁，品牌還是那個品牌，一夜之間單次點(diǎn)擊價格翻了倍，我個人判斷微信如若不控制流量的需求方，微信廣點(diǎn)通的那15個字廣告位即將變成紅海。

從轉(zhuǎn)化率來看，由于著陸頁界面小，本身移動端的轉(zhuǎn)化率就很差，而且還是借用微信圖文消息作為著陸頁，無論是在頁面的美工制作上，還是在內(nèi)容的表達(dá)上，都受到了巨大的局限性，因而轉(zhuǎn)化率低是很正常的情況。

微信廣點(diǎn)通的流量需求方，正處在一個非常艱難的時刻，是繼續(xù)燒錢陪微信玩，還是抓緊收手把錢用在其他刀刃上，完全只能憑著自己的感覺去走，微信沒有給商家一顆定心丸。

假如微信廣點(diǎn)通真的是救命草

假如微信廣點(diǎn)通真的是救命草，那一定是基于大流量和大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上；先來談大流量，其實千把萬流量說少也挺少的，這個流量的規(guī)模一定要再翻個十倍，達(dá)到億萬級別，然后再根據(jù)流量提供方的內(nèi)容屬性，去做歸類，比如流量提供方是提供女性內(nèi)容的，那就歸類為女性，同樣廣點(diǎn)通也要開通相對應(yīng)的投放選項。

但是這樣精準(zhǔn)嗎？我想起了新浪門戶的智投廣告，也是按照頻道來進(jìn)行投放，除非是像衛(wèi)生巾這樣的超級特定人群的產(chǎn)品，否則大多數(shù)的消費(fèi)群體都會跨界，誰說一個看小說的屌絲，就一定不能是百萬豪車的用戶了？

所以真正的廣點(diǎn)通，一定是基于閱讀人群的歷史行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后在做精準(zhǔn)的廣告推送的，而不是基于流量提供平臺來做廣告投放，但國內(nèi)目前的移動用戶分析技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到這個水平。

按照目前的情況來看，自媒體的微信公眾號的信息缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致泛濫信息越來越多，單個自媒體人的微信號打開率也越來越低，并且這些自媒體人完全是憑借著一股信念在做，很少人有實際的收益，甚至連榮譽(yù)都沒有，不像搜狐新聞、虎嗅等自媒體平臺，至少還有一個作者圈，CEO還會出來和大家互動下，抱抱團(tuán)，微信連基本的都沒有提供。

很少有微信草根號能夠堅持下去，所以根據(jù)微信文章的打開量，再來進(jìn)行廣告投放的模式比較危險，甚至是說走進(jìn)了一條死胡同，除非騰訊真的肯花時間和精力去把自媒體這塊專注的去扶持起來；

但從騰訊這家公司的情況來看，連騰訊大家都做的沒有聲色，何況是一個放之四海的草根微信自媒體人？

廣點(diǎn)通可能是一根救命草，但是很輕也很薄，最后的贏家，是那些財大氣粗，敢于砸錢的品牌商家；

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