2020年各大主流信息流推廣渠道分析
2020年各大主流信息流推廣渠道分析
01、騰訊社交平臺
騰訊，可以說是社交行業(yè)的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據(jù)龐大的流量，基本達到覆蓋全網(wǎng)用戶；以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。
主要產(chǎn)品
騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：社交應用排名NO.1（QQ、微信），覆蓋面廣，用戶日?；钴S性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。
騰訊新聞類信息流資源豐富，目標客戶定位精準，精打細算見利益。
劣勢：平臺多，人群廣，難精準
行業(yè)投放建議
QQ類廣告建議投放輕工業(yè)或生活類產(chǎn)品；微信類廣告，需確認自己產(chǎn)品的用戶群，明確產(chǎn)品調性，定向投放到目標人群。
硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告效果實現(xiàn)更快！
02、知乎
知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，其消費能力也是極高的。
廣告展現(xiàn)形式
知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。
知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。
平臺優(yōu)勢
優(yōu)勢：流量質量高，都較為理性，且購買能力高
行業(yè)投放建議
房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網(wǎng)絡服務、旅游等相關行業(yè)皆可投放。
03、微博
微博，可以說是吃瓜群眾的聚集地，粉絲群體活躍，偏年輕化，女性用戶居多，容易受輿論影響，愛八卦。
它是基于海量用戶，把廣告信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的實時競價廣告產(chǎn)品。
然后根據(jù)用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，是很實用的營銷工具。
廣告展現(xiàn)形式
博文推廣（單圖+多圖+九宮格）、應用推廣、賬號推廣、視頻推廣。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!
缺點：成本偏高，需要較高的維護成本且流量不可控。
行業(yè)投放建議
生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app、美妝等，可偏向女性化產(chǎn)品，但廣告要趨向特色化，提高互動率。
04、360產(chǎn)品
360信息流廣告實現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。
憑借海量跨端的資源、全球領先的個性化重定向技術、功能化的精細投放模式三大優(yōu)勢。
主要產(chǎn)品
360瀏覽器、安全衛(wèi)士等產(chǎn)品。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，頁游基于360搜索，可根據(jù)關鍵詞投放
缺點：合作媒體雜且多，流量質量差
行業(yè)投放建議
頁游、醫(yī)療等大受眾行業(yè)。
05、抖音
抖音在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)地較好，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內容，然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為，開始不斷地給你
定義標簽。
廣告展現(xiàn)形式
在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。
同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。
劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的；且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高
行業(yè)投放建議
抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇
06、百度信息流
百度作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內大多數(shù)用戶。極為適合新手玩的一個平臺，可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
廣告展現(xiàn)形式
百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧
缺點：投放操作較為復雜，流量和成本較為不穩(wěn)定。
行業(yè)投放建議
用戶覆蓋面廣，大部分產(chǎn)品都適合投放，配合搜索廣告可更好的全面觸達目標用戶。
07、今日頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產(chǎn)品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
廣告展現(xiàn)形式
支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
劣勢：流量質量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本高。
行業(yè)投放建議
理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據(jù)導航欄的分類進行投放。
08、Google
Google Adwords，關鍵詞廣告出口易計劃，僅以廣告被點擊次數(shù)收費，展示免費，前期投入成本低，且每一分錢都花在潛在客戶身上。
廣告展現(xiàn)形式
搜索廣告、品牌廣告、效果展示廣告。
平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：廣告覆蓋面廣、無人工干預、覆蓋具商業(yè)價值的用戶群體、高回報低成本。
劣勢：網(wǎng)站的跳出率過高。
行業(yè)投放建議
跨境電商、B2B、B2C
報紙/記者邀約
下拉詞優(yōu)化
視頻推廣
百科優(yōu)化
軟文代寫
海外媒體
單位社區(qū)發(fā)稿
新聞發(fā)布
達人種草
