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品牌也是“雙刃劍”——品牌延伸的失敗案例

品牌營銷

發(fā)布日期：2020-03-18 18:15:31

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對于企業(yè)來說我想沒有不想把自己的產(chǎn)品做成“品牌”的，家喻戶曉、傳世留名、價格增幅、等等好處猶如繁星。但凡事都有正反兩面看我們?nèi)绾稳グ芽?，水能載舟亦能覆舟！

哈爾濱直線傳達(dá)品牌策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為品牌策劃不只是單純的設(shè)計個LOGO、做個包裝、寫幾段文件……策劃意義的寬泛就看你去怎么理解，你的格局有多大你的想法就有多“荒謬”

下面來看看被自己的劍刃傷到的品牌：

產(chǎn)品的跨界屢見不鮮，有成功就有失敗。不多說你去看吧！

1、王霸涼茶—延伸前（霸王洗發(fā)水）在中國人當(dāng)前心智中，霸王=防脫洗發(fā)水，霸王不代表“中藥世家”，心智不會輕易改變。

2、恩威口服液—延伸前（恩威潔爾陰）恩威潔爾陰是當(dāng)時中國女性清潔液第一品牌，后來再巨資推出一款太太口服液，還是用一個牌子，就叫“恩威口服液”，雖然做了很多廣告，結(jié)果兩個產(chǎn)品都賣不動了，后來總裁調(diào)查到原因，簡直氣得要吐血，很多女性消費(fèi)者說：“拿到您們恩威的產(chǎn)品，我不知道是該往上面涂，還是往下面涂?！?/p>

3、安爾樂餐巾紙—延伸前（安爾樂衛(wèi)生巾）兩女共侍一夫有點尷尬！

4、999啤酒—延伸前（999胃泰）999延伸到啤酒不知道消費(fèi)者在喝999冰啤的時候是不是有藥味？再者999胃泰無疑是在提醒消費(fèi)者少喝啤酒甚至不喝酒，而999冰啤分明是在勸人喝酒，豈不是自相矛盾。

5、活力29礦泉水—延伸前（活力28洗衣粉）喝活力28礦泉水的時候，總感覺水里有泡泡。

6、馬應(yīng)龍眼霜—延伸前（馬應(yīng)龍痔瘡膏）當(dāng)初借勢而起，如今卻又被順勢拖累。兩者之間總有那么點一言難盡的感覺，好比喝干凈馬桶里干凈的礦泉水，水本身毫無問題，但估計沒多少人能跨越過那道心理障礙的門檻。

成功的品牌在消費(fèi)者心理打下了烙印，你成功了但請不要侮辱我們對“你”的支持。

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