企業(yè)如何做好新聞傳播？
通過(guò)媒體把具有傳播價(jià)值的人或事“說(shuō)”出去，就是新聞傳播。因此，新聞傳播本質(zhì)上就是“說(shuō)” 但是，說(shuō)什么?怎么說(shuō)?這里面大有學(xué)問(wèn)。因此，要想開(kāi)展有效的企業(yè)新聞傳播，必須首先解決這兩個(gè)核心問(wèn)題。
所謂“說(shuō)什么”，就是你準(zhǔn)備對(duì)媒體講什么，你希望媒體報(bào)道什么，你希望讀者得到什么(信息)，這是傳播的根本目的。所謂“怎么說(shuō)”，就是通過(guò)什么樣的方式、以什么樣的手段，把要傳播的信息宣傳出去。這實(shí)際上是媒體策略的問(wèn)題。要宣傳一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品性能、技術(shù)、價(jià)格、造型設(shè)計(jì)等，很多方面似乎都值得去說(shuō)，到底要宣傳它什么?即使確定宣傳它的技術(shù)領(lǐng)先，也有很多點(diǎn)需要確認(rèn):比如，它有多大的創(chuàng)新性?和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比它的技術(shù)處于什么地位……很多問(wèn)題都需要論證并給出答案。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對(duì)不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實(shí)上，這些信息對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)值是不一樣的。例如有的信息需要第一時(shí)間傳播出去，有些信息沒(méi)有時(shí)間的要求;有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值大，有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值小。新聞傳播就是對(duì)這些信息進(jìn)行分類(lèi)、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。為此“說(shuō)什么”和怎么說(shuō)”應(yīng)遵循的原則:
一是新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對(duì)不是信息的隨手拈來(lái)，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動(dòng)之前，開(kāi)展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。從我們局多年的新聞報(bào)道來(lái)看，其中有很多新聞是策劃出來(lái)的，比如：雅安地震仁和中方員工深入災(zāi)區(qū)志愿服務(wù)等一些重要新聞是根據(jù)當(dāng)時(shí)的情況進(jìn)行了策劃，組織新聞單位的記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道，這些都收到了很好的效果。
二是企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒(méi)有價(jià)值;有時(shí)候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體和企業(yè)共同的話(huà)題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問(wèn)題。
三是事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營(yíng)銷(xiāo)”被稱(chēng)為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒(méi)有事件的情況下，要制造新聞事件，并借助這個(gè)新聞事件進(jìn)行傳播。
四是契合熱點(diǎn)事件傳播原則。利用熱點(diǎn)事件開(kāi)展借勢(shì)傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。
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