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淺談公眾號(hào)運(yùn)營中的品牌營造

品牌營銷

發(fā)布日期：2020-11-06 17:49:29

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公眾號(hào)是非常重要的文化傳輸載體。

如果品牌把公眾號(hào)當(dāng)成媒介，全部都是打折信息、活動(dòng)信息，就沒有品牌感可言。

公眾號(hào)是一個(gè)品牌輸出內(nèi)容的載體，宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，它是一個(gè)切入點(diǎn)，你有理由去創(chuàng)作內(nèi)容。

宣傳新品只是一個(gè)契機(jī)，是為了讓你能夠創(chuàng)造內(nèi)容，日積月累地將感覺傳遞給消費(fèi)者。

舉一些例子，怎么去做公眾號(hào)運(yùn)營，尤其是怎么更好地把品牌展現(xiàn)出來。

第一，定風(fēng)格

比如要上一個(gè)新系列，先要定風(fēng)格——我們要做這次宣傳希望用哪一種主視覺／風(fēng)格跟大家見面。

例如要上一個(gè)粉荔系列，這是一款水果茶，每種水果都有其獨(dú)有的氣質(zhì)。

荔枝讓人聯(lián)想到的詩句是“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”，這是古代的。

荔枝的顏色偏粉，大的方向上，結(jié)合當(dāng)下流行的元素，可以用中國風(fēng)，并且是新中式風(fēng)。

粉色、春季，會(huì)讓整體感覺更輕盈。但同時(shí)，整體呈現(xiàn)不能過于大眾。

基于這種構(gòu)思，定一個(gè)大方向，整個(gè)風(fēng)格是中國風(fēng)。

同時(shí)，如果想讓它整體感覺是更輕盈一些、清新一些，用色偏淡。

定好這個(gè)方向，開始設(shè)計(jì)包材和構(gòu)思文案，然后才是拍攝產(chǎn)品硬照。

第二，重視硬照

整篇推文，圖片是很關(guān)鍵的，照片的要求非常嚴(yán)格。

包括選用什么樣的模特、五官、妝容，如何展現(xiàn)出與現(xiàn)代風(fēng)格的沖突，這些都要去研究。

照片承載著內(nèi)容，也是讀者的第一印象，風(fēng)格和感覺由此傳遞。

第三，推文風(fēng)格

要為推文設(shè)計(jì)出一整套風(fēng)格，細(xì)節(jié)到用什么樣的字體，包括相匹配的文案風(fēng)格。

如果整體給人的感覺是很親切，而且顏色可以用的很豐富，飽和度較高，制作動(dòng)圖，也很有趣味性，通過插畫的方式，也可以營造一些圖片拍攝所無法詮釋的場景感。

公眾號(hào)運(yùn)營是一個(gè)整體，給人的觀感，最后不會(huì)形成有邏輯的思路，很可能是一種感覺，有鮮明特征的公眾號(hào)傳遞的就是整個(gè)品牌的文化氣場，給人深刻的印象。

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