對于很多護(hù)膚品牌而言，小紅書是一個不錯的推廣陣地。通過小紅書達(dá)人資源和關(guān)鍵詞素人內(nèi)容組合，可以將推廣內(nèi)容觸達(dá)核心用戶人群，因此，各大美妝、快消品商家和品牌都在搶占先機(jī)做小紅書的推廣營銷。但很多運(yùn)營人員會比較苦惱自己做的為什么都沒效果？發(fā)送的小紅書筆記沒有排名，更沒有可能讓品牌或產(chǎn)品詞上熱門搜索的機(jī)會。

其實(shí)原因有很多種，但主要還沒有掌握小紅書筆記的排名機(jī)制和原理，更沒有順應(yīng)排名機(jī)制原理去實(shí)際操作。

一、品牌為什么做小紅書種草推廣？

1、曝光品牌

小紅書是國內(nèi)最大的生活方式分享平臺，用戶數(shù)量大于3億，是曝光品牌的重量級平臺。

2、塑造口碑

小紅書是年輕人首選的消費(fèi)決策入口，用戶在消費(fèi)前習(xí)慣于先“小紅書一下”，因此，品牌通過小紅書營造良好的口碑有助于提升銷售轉(zhuǎn)化。

3、精準(zhǔn)引流

小紅書具有個性化的推薦算法、搜索算法和話題互動機(jī)制，同時通過達(dá)人內(nèi)容輸出種草粉絲、占領(lǐng)心智，可讓品牌實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)傳播與引流轉(zhuǎn)化。

二、品牌如何做小紅書種草推廣？

1、如何篩選博主？

2、如何把控筆記質(zhì)量？

筆記質(zhì)量越好，獲得的推薦越多，推廣效果越好，具體可從以下單個方面著手：

內(nèi)容布局

文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞；可以帶數(shù)據(jù)，帶身份，渲染情緒。

其次整篇文章主題一定要圍繞這個關(guān)鍵詞去寫，不要圍繞多個主題去寫。

首圖要美觀，可以是對比圖，畫上虛線，寫上文字；可以是攻略步驟圖等。

圖片標(biāo)簽，結(jié)尾處盡量加關(guān)鍵詞相關(guān)話題。

注重互動量

可以看到，小紅書排名靠前的筆記基本互動量都很大，互動量越好證明用戶越喜歡，所占的權(quán)重越高，排名越好。

在小紅書點(diǎn)贊收藏評論中，評論權(quán)重是最高的，在評論中也有技巧，盡量評論的文案帶有這個關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，這個也是影響小紅書筆記靠前排名很重要的因素。

l 提高賬號質(zhì)量（權(quán)重高）

小紅書賬號是有等級的，注冊的時間，發(fā)布的筆記數(shù)量，還有粉絲數(shù)、評論點(diǎn)贊收藏數(shù)量等都會影響賬號等級的提升，等級越高，平臺就越認(rèn)可，筆記的排名就可能越靠前展示。

3、關(guān)于稿件修改優(yōu)化要點(diǎn)。

1.圖片不能全部是產(chǎn)品圖，容易被檢測到是營銷廣告。

2.規(guī)避敏感詞，比方說“強(qiáng)烈安利”“剁手”“買買買”“推薦”等營銷詞匯，或者直接提到“天貓”“淘寶”“京東”等其他平臺名稱。

3.避免過多產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)成分和技術(shù)，因?yàn)榇蟛糠植┲魇遣痪邆鋵I(yè)能力的，過度強(qiáng)調(diào)成分和技術(shù)，反而會加重廣告嫌疑導(dǎo)致違規(guī)。

4.主要看關(guān)鍵詞、賣點(diǎn)表述、筆記方向是否符合要求。

小紅書投放并非簡單的工作，想要做出效果，執(zhí)行層面是非常重要的，實(shí)際執(zhí)行起來涉及的專業(yè)成分還是很多，這方面可以咨詢專業(yè)的人士。

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