對(duì)于很多護(hù)膚品牌而言，小紅書(shū)是一個(gè)不錯(cuò)的推廣陣地。通過(guò)小紅書(shū)達(dá)人資源和關(guān)鍵詞素人內(nèi)容組合，可以將推廣內(nèi)容觸達(dá)核心用戶(hù)人群，因此，各大美妝、快消品商家和品牌都在搶占先機(jī)做小紅書(shū)的推廣營(yíng)銷(xiāo)。但很多運(yùn)營(yíng)人員會(huì)比較苦惱自己做的為什么都沒(méi)效果？發(fā)送的小紅書(shū)筆記沒(méi)有排名，更沒(méi)有可能讓品牌或產(chǎn)品詞上熱門(mén)搜索的機(jī)會(huì)。

其實(shí)原因有很多種，但主要還沒(méi)有掌握小紅書(shū)筆記的排名機(jī)制和原理，更沒(méi)有順應(yīng)排名機(jī)制原理去實(shí)際操作。

一、品牌為什么做小紅書(shū)種草推廣？

1、曝光品牌

小紅書(shū)是國(guó)內(nèi)最大的生活方式分享平臺(tái)，用戶(hù)數(shù)量大于3億，是曝光品牌的重量級(jí)平臺(tái)。

2、塑造口碑

小紅書(shū)是年輕人首選的消費(fèi)決策入口，用戶(hù)在消費(fèi)前習(xí)慣于先“小紅書(shū)一下”，因此，品牌通過(guò)小紅書(shū)營(yíng)造良好的口碑有助于提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

3、精準(zhǔn)引流

小紅書(shū)具有個(gè)性化的推薦算法、搜索算法和話(huà)題互動(dòng)機(jī)制，同時(shí)通過(guò)達(dá)人內(nèi)容輸出種草粉絲、占領(lǐng)心智，可讓品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)傳播與引流轉(zhuǎn)化。

二、品牌如何做小紅書(shū)種草推廣？

1、如何篩選博主？

2、如何把控筆記質(zhì)量？

筆記質(zhì)量越好，獲得的推薦越多，推廣效果越好，具體可從以下單個(gè)方面著手：

內(nèi)容布局

文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞；可以帶數(shù)據(jù)，帶身份，渲染情緒。

其次整篇文章主題一定要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞去寫(xiě)，不要圍繞多個(gè)主題去寫(xiě)。

首圖要美觀(guān)，可以是對(duì)比圖，畫(huà)上虛線(xiàn)，寫(xiě)上文字；可以是攻略步驟圖等。

圖片標(biāo)簽，結(jié)尾處盡量加關(guān)鍵詞相關(guān)話(huà)題。

注重互動(dòng)量

可以看到，小紅書(shū)排名靠前的筆記基本互動(dòng)量都很大，互動(dòng)量越好證明用戶(hù)越喜歡，所占的權(quán)重越高，排名越好。

在小紅書(shū)點(diǎn)贊收藏評(píng)論中，評(píng)論權(quán)重是最高的，在評(píng)論中也有技巧，盡量評(píng)論的文案帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度，這個(gè)也是影響小紅書(shū)筆記靠前排名很重要的因素。

l 提高賬號(hào)質(zhì)量（權(quán)重高）

小紅書(shū)賬號(hào)是有等級(jí)的，注冊(cè)的時(shí)間，發(fā)布的筆記數(shù)量，還有粉絲數(shù)、評(píng)論點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)量等都會(huì)影響賬號(hào)等級(jí)的提升，等級(jí)越高，平臺(tái)就越認(rèn)可，筆記的排名就可能越靠前展示。

3、關(guān)于稿件修改優(yōu)化要點(diǎn)。

1.圖片不能全部是產(chǎn)品圖，容易被檢測(cè)到是營(yíng)銷(xiāo)廣告。

2.規(guī)避敏感詞，比方說(shuō)“強(qiáng)烈安利”“剁手”“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”“推薦”等營(yíng)銷(xiāo)詞匯，或者直接提到“天貓”“淘寶”“京東”等其他平臺(tái)名稱(chēng)。

3.避免過(guò)多產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)成分和技術(shù)，因?yàn)榇蟛糠植┲魇遣痪邆鋵?zhuān)業(yè)能力的，過(guò)度強(qiáng)調(diào)成分和技術(shù)，反而會(huì)加重廣告嫌疑導(dǎo)致違規(guī)。

4.主要看關(guān)鍵詞、賣(mài)點(diǎn)表述、筆記方向是否符合要求。

小紅書(shū)投放并非簡(jiǎn)單的工作，想要做出效果，執(zhí)行層面是非常重要的，實(shí)際執(zhí)行起來(lái)涉及的專(zhuān)業(yè)成分還是很多，這方面可以咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)的人士。

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